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“雙11”:數字經濟時代獨特的商業景觀

2019-11-12| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: 新華社杭州11月11日電(記者王濤、張斯文)“雙11”走到第11個年頭,中國電商節不斷創造著消費和科技的奇跡,......
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新華社杭州11月11日電(記者王濤、張斯文)“雙11”走到第11個年頭,中國電商節不斷創造著消費和科技的奇跡,“雙11”已成為中國乃至全世界新品的競技場,這充分說明了數字經濟在中國的影響力。

隨著2019年“雙11”購物狂歡的到來,各大電商平臺喜報不斷,“雙11”已經成為數字經濟時代獨特的商業景觀。

截至11日14點21分27秒,2019天貓“雙11”成交額超過人民幣2000億元。

而據京東官方數據顯示,2019年11月1日零時至11月11日上午9時,“‘雙11’京東全球好物節”累計下單金額突破1658億元。京東數科集團旗下京東金融還以“全民瓜分10億元‘京貼’”活動幫助用戶購物狂歡,補貼“回血”,惠及2.1億用戶。數據顯示,11月11日第1個小時,京東支付峰值同比增長達到327%,白條交易額實現10秒破億元。

蘇寧也于11日凌晨發布“雙11”當天1小時戰報。數據顯示,蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡認為,更多的用戶和商家加入到數字經濟的潮流之中,使得“雙11”成為數字經濟的奧林匹克。

中國企業聯合會副研究員高蕊坦言,電商讓消費者的生活方式有了更多可能性,讓人們對美好生活的追求有了更便捷的途徑。

“在需求端,參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場,更廣闊消費市場和消費用戶參與其中,讓供給和消費之間有了更好的互動,天貓‘雙11’已成為激發中國內需潛力的重要引擎?!备呷镎f。

拼多多聯合創始人達達曾表示,非常歡迎更多平臺進入下沉市場,這是一塊以前被大家遺忘掉的市場,下沉市場很多消費者是沒有享受到好的商品和服務。從一線到七線城市,每個都是萬億級別的市場。

從天貓數據來看,11月11日0點以來,天貓“雙11”在1分36秒破100億元,比2018年用時快29秒;12分49秒突破500億元,用時較2018年縮短一半;17分06秒突破571億元,超過2014年天貓“雙11”全天成交額,用時不到2018年一半;1小時01分32秒,破912億元……

一連串破紀錄的數據背后,不止是天貓“雙11”全球購物狂歡節本身的進步,更是平臺經濟的成長,更是20萬來自世界各地的品牌以及產業鏈上下游的物流、供應鏈、生產制造、客戶服務等商業參與者的大協同。

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時表示,今年天貓“雙11”淘寶的DAU(日活躍用戶)將超過5億,較2018年增長1億。他同時透露,就在11月9日這樣一個平常的日子,淘寶App的DAU已經超過了2018年11月11日。

“5億消費者和超過20萬品牌、數百萬商家和全社會的共振,重構了人、貨、場的關系,形成了強勁的新消費浪潮。這是這一屆天貓‘雙11’最重要的主題?!彼f。

“今年天貓‘雙11’增加1億參與者的目標,將很快實現?!笔Y凡說。

天貓“雙11”是商業與技術緊密結合的范例。今年的訂單創建峰值創下新的世界紀錄,達到54.4萬筆/秒,是2009年第一屆天貓“雙11”的1360倍。

這是數字經濟時代獨特的商業景觀:消費者新需求不斷被激發,品牌商、生產商據此不斷創造新供給,這樣的良性循環不斷產生新消費增量,成為釋放內需潛力的支點。

創造紀錄已無懸念,背后的新消費力量更值得關注。新消費、新供給是天貓“雙11”爆發的關鍵引擎。

據介紹,今年,超過1000萬款商品登陸天貓“雙11”,超100萬款新品在天貓“雙11”首發。來自78個國家和地區的跨境電商進口商品、全國1000個數字農業基地的高品質農產品、2000個傳統制造業產業帶的工廠直供好貨,以新供給滿足消費者的多元化需求;“雙11”也帶來新消費的場景再次擴容,直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。

數字經濟打破了地域的約束和限制,實現了無差別在線購物體驗,數字經濟時代的新供給,也將更好滿足消費者對美好生活的期待。此刻發生的社會化大協同,刷新著消費者的體驗、品牌增長的空間和商業協同的效能,為參與其中的每個人帶來了更大的增量價值。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示,“雙11”并不只是一個促銷節日,跳動的數字背后代表的是數字經濟作為一種全新配置資源的手段,尤其是5G時代全面來臨之后,將全面改變商業業態、生活方式甚至社會的變遷。

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